Керівник дистриб’юторського відділення американського напоєвого гіганта скористався відкриттям нової лінії розливу багаторазових скляних пляшок у Гріньї (91), щоб наголосити, що Sprite та Coca-Cola виробляються у Франції.
Це також була нагода засудити новий податок на газовані напої.
Виробнича лінія ще не повністю функціонує: вона регулярно ламається, а інженери з обслуговування зупиняють її для оптимізації налаштувань.
Однак кожна пляшка, яка скочується з цього великого скляного акордеона Coca-Cola в Гріньї, Ессонн, вже має штамп із гарною картою Франції та написом «зроблено у Франції».
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), місцевий партнер гіганта з розливу, що базується в Атланті, вже деякий час розміщує цю заяву на своїх пляшках, призначених для ресторанів. Але оскільки заклики бойкотувати американську продукцію загрожують набрати обертів, бренд намагається уникнути негативної реакції споживачів, зазначаючи, що 95% банок та пляшок Sprite та Coca-Cola, що споживаються у Франції, також виробляються там.
Coca-Cola інвестує майже 500 мільйонів євро у Францію з 2020 року
Оскільки загроза зростає після заяв адміністрації Трампа, генеральний директор CCEP наголосив на економічній важливості своєї компанії для місцевої французької економіки. «Ми зобов’язалися інвестувати 500 мільйонів євро у Францію у 2020 році, і ми виконали свої зобов’язання», – наголосив Франсуа Гей-Белліль, президент Coca-Cola Europacific Partners, перш ніж попередити, що якщо споживачі висловлять гнів проти її брендів, «це фундаментально вплине на французьку промисловість», – сказав він. Це включає працівників фабрик групи та їхніх місцевих постачальників. У Франції CCEP керує п’ятьма виробничими заводами (Кламар, Гріньї, Дюнкерк, Марсель і Тулуза) та має 2500 працівників.
Як і McDonald’s, який закуповує яловичину у Франції, гігант з Атланти тепер покладається на «місцеве коріння» для постачання деяких інгредієнтів, що використовуються в рецептах Coca-Cola, Sprite та Fuze-Tea, які він виробляє. Почнемо з цукру: «100% цукру, який ми використовуємо, надходить від французьких фермерів, що вирощують буряк», – пояснює Еді Хішрі, директорка з комунікацій та зв’язків із громадськістю CCEP.
Компанія критикує податок на газовану воду, який вона вважає «прихованим податком».
Поки що компанія стверджує, що не бачить жодного впливу бойкоту на продажі. «Ми не бачимо жодного впливу наразі», – зазначає Франсуа Гей-Белліль. Він додає, що «занадто рано» говорити про це. Це особливо актуально тому, що інший фактор може призвести до падіння продажів та продажів усього підрозділу напоїв: майже подвоєння податку на газовану воду. Захід, прийнятий Національними зборами на початку лютого, який оподатковує напої з високим вмістом цукру і наслідки якого зараз відчуваються на полицях магазинів, мав значний вплив на ціни. Спочатку 17 центів за літр Coca-Cola, податок зріс до 35 центів. «Це несправедливий і непропорційний податок», «прихований податок», – критикував Франсуа Гей-Белліль. За його розрахунками, його збір приніс 450 мільйонів євро до державної скарбниці минулого року і, як очікується, принесе 1 мільярд євро доходу наступного року.
Незважаючи на ці атаки, жертвою яких вона вважає себе, розливник продовжує інвестувати. До 2026 року буде інвестовано 146 мільйонів євро у збільшення виробничих потужностей заводу в Гріньї (Ессонн) та зменшення його вуглецевого сліду (фотоелектричні панелі тощо). Хоча завод у Кламарі, який зараз вбудований у міську забудову, має закритися через кілька місяців, Гріньї має взяти на себе відповідальність та стати «новим центром передового досвіду в регіоні Іль-де-Франс та другим європейським майданчиком CCEP», попереджає Ксав’є Брель, директор з промислових проектів компанії. Окрім лінії з виробництва багаторазового скла, відкритої в понеділок, 31 березня, виробнича потужність якої поступово зросте до 60 000 пляшок на годину, три інші лінії перебувають у стадії будівництва. Хоча гігант перевів усі свої асортименти для кафе, готелів та ресторанів на багаторазове скло з 2022 року, його команди чітко стверджують: скло ніколи не замінить пластик, а радше буде діяти як додаткове рішення. Незважаючи на неурядові організації, які воюють з ним, незалежно від того, чи йдеться про скляну упаковку, чи про пластикові пляшки, скорочення викидів не є щоденним явищем для Coca-Cola. Застави для повторного використання або переробки є ключовими для гіганта.
